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BOT账号:自媒体下的内容众筹

时间:2019-05-17 15:40:05 来源:西南科技大学 作者:朱彦

点击:847 评论:0 字号:+   -

打造“兴趣圈”

这些名为“XXbot”的账号中的“bot”其实是英文“robot”的简写,但这些“bot”背后的运营者并不是机器人,而是真正的人在运营。这些运营者接受网友接受网友投稿并定期发布出来,就像机器人一样工作,所以自称“bot”。账号名中“bot”前的文字代表了该账号发布的网友投稿的内容,如@意难平bot就专门发布网友遇到的让人心中的事情,让网友一同感受、评论,有的网友看了别人的故事在评论里有感而发,这样就形成了一个有相似经历、共同话题的群体,可以在评论区与不认识却十分投机的人一起畅所欲言,让很多网友在其中感受到被别人理解的温暖。相似的博主还有@美妆bot,发布一些美妆的相关内容;@糗事bot,集中一些让人看了开怀大笑的网友糗事;@鲁迅bot,专门发布一些鲁迅的经典言论,被一些网友所推崇。

由于每天发布的主题是固定的,这些bot账号的粉丝也形成了一个固定群体,他们有着相同的兴趣爱好,可以在评论区对自己感兴趣的话题畅所欲言,并且找到与自己有相同观点的人对这个话题进行讨论甚至成为朋友,虽然没有见过面,但是却可以聊得很投机。同时,内容的针对性也导致了bot的封闭性,在bot的粉丝发展到一定阶段趋于饱和,就不会再有大量新的粉丝。

微博并不是第一个出现bot账号的平台,早在2015年,Twitter和Facebook等社交平台,就已经出现过许多以“bot”为后缀的账号。是与微博bot不同的是,这些bot是真的机器人而非人在运作。如Twitter上有Trump bot模仿美国总统Trump的语气发文,由于是机器人根据程序自动生成的话语,读起来有点不通顺,但很多网友都表示很有Trump说话的特点。

Twitter上还有一个名为@Youtube artifacts的bot,它自诩为艺术家,每三个小时发布一张图片,内容截取自youtube上的视频画面,并对这些素材进行低保真、像素化、动态化处理。当截图为自然风景类的素材时,它的作品像一幅抽象派的油画,尚且具有一丝艺术性。而大多数时候,当截图素材时人物时,它往往会将人脸模糊成一种不可描述的状态,五官全都粘连在一起,引起人们强烈的不适。即使这样,还是有很多网友关注它,算是一种独特的爱好,也体现了bot账号的集群性和封闭性。

ID掩护下的心灵交流

@鲁迅bot是微博众多bot账号中比较突出的一个,拥有十万粉丝,但也在不久前宣布停更,并改名为@咸亨酒店遗址。这不禁让人思考,为何这些受到追捧的账号,最终却一个接一个地宣布关停。

四川师范大学文理学院传媒系教授雷涛在他的文章《自媒体的特点及其影响分析》中写道:“智能移动终端作为自媒体的新载体,实现了信息传播的‘5W’。特别是新浪将美国的Twitter模式引入中国后,新浪微博搭配智能手机,使自媒体的门槛变得更低,越来越多人加入了自媒体的阵营。”雷涛还表示:“自媒体营造了‘圈子化’‘部落化’的人际关系方式,帮助人们在虚拟网络中跨越现实关系的羁绊。”

正是由于低门槛特点,任何人都可以成为自媒体,自由发表言论,这也不可避免地造成了一些乱象。如@鲁迅bot发布的鲁迅先生的部用分言论会被有心人恶意利用来抨击现实社会,造成不良影响,也是导致@鲁迅bot关停的原因。

自媒体“圈子化”的特点,让bot博主与粉丝的关系更像是有共同话题的朋友,网友可以在相关文章下面发表见解,与网友甚至与文章作者进行直接交流,与传统媒体相比互动性更强,也拉近了作者与受众的距离。由于这种距离感的减少,所以在原@意难平关停后,很多网友像朋友一样对@意难平bot关停表示惋惜,网友@夜机呢评论道:“这才是真正的意难平啊。”

在@意难平bot关停后不久,一位新的@意难平bot出现了,她是原博主的粉丝。关于自发接替原博主的原因,现在的@意难平bot在接受《龙新周刊》记者采访时表示:“第一次关注原博主是因为偶然看到到她发的一条有关仙剑一的微博,有一种直戳心灵的感觉,之后,隔三差五地会去翻翻她的主页,每一条都不会漏掉。”

福建社会科学院文学研究所助理研究员陈舒劼在《虚拟空间的现实逻辑》一文中写道:“在现代社会个体孤独感广泛存在的基础上,在感情交流、宣泄、表现等心理活动的驱使下,网络人际关系成为网上生活中相当重要的环节。”在当下,网络成了很多思绪万千的人发泄情绪的出口,众筹的平台也给网友们提供了一个可以诉说心事的途径,就像一个心情树洞,从而满足网友们“表达自己”的心理。

自媒体的众筹智慧

Bot账号这种接受网友投稿、再发布出来的做法实质上是内容众筹,以这种方式方式获取关注的账号早已有之,如今在微博上拥有近5000万粉丝的@微博搞笑排行榜就是内容众筹的突出代表。自2014年以来,@微博搞笑排行榜每天发布一个有趣的每日话题,在评论区众筹内容。有的网友积极参与评论,也有网友冲着看评论而去。而@微博搞笑排行榜的每日话题也是从上一条微博评论中选出的获赞数最多的话题,从而使很多人都有参与感。微博网友@不爱吃马铃薯的水母同学表示:“ 安安静静地喜欢榜姐,安安静静地看着,遇到自己能加入的话题就说两句,这样的感觉就很棒啦!”

也有一些内容众筹账号在接受网友投稿的同时,也保留了自己的原创性。如微信公众号“思达帕特”常会发起一些话题,如“甜美地,偶混了一年”“暗恋天灯”“坚强药片”等,通过征集网友的观点和故事来完成一篇微信推送。同时,“思达帕特”还坚持以独特的视角讲述社会热点,和采访热门人物、挖掘这类人故事,如采访网红papi酱、TFboys的狂粉们等。

中国政法大学新闻与传播学院研究生吴珂在文章《众筹新闻的内容生产模式探析》中表示:“在众筹模式中,媒介组织的把关人地位让位于受众,受众决定哪些内容应该被报道,众筹内容体现了公众的阅读兴趣和对内容价值的判断。”

传统的原创文章完全依赖于账号运营者的智慧来生产,有些文章能够吸引读者,但网友参与度却远远不及众筹内容,且长期依赖运营者一个人或一个团队来高产文章也有些困难。与原创文章不同,众筹内容集中了网友的智慧,围绕的话题也都是网友感兴趣的,这样一来就提高了公众参与度,也让运营者的工作相对来说轻松许多。

《圣何塞水星报》的专栏作家丹·吉尔默认为:“媒介的发展经历了旧媒体、新媒体、自媒体三个阶段,未来的时代必然是自媒体的时代。”众筹平台既是自媒体发展的结果,同时也是自媒体发展的一个方向,提高了公众在信息传播中的参与度,自媒体的时代少不了众筹的参与。

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西南科技大学·朱彦供稿

责任编辑:高永锋

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