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版权争夺战,谁能称王?

时间:2016-06-24 15:56:17 来源:西南科技大学 作者:郑婷

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视频网站版权争夺战 谁能称王

热门节目成香饽饽,各大视频网站争先恐后、花很大的劲想抢获这些香饼,有的不惜以“拳脚相加”……

为了获得中国首档顶尖创意表演者真人秀节目—《造梦者》的独家版权,北京爱奇艺科技世纪科技有限公司(下文简称“爱奇艺”)和合一网络技术有限公司(下文简称“优酷”)还真的就“掐”起来了。

视频网站版权争夺战 谁能称王

2014年10月29日,优酷土豆相关负责人高调对外宣布,《造梦者》的合同签约完毕,优酷土豆购买了其网络独播版权。

而就在当天,爱奇艺“坐”不住了,并联合北京元纯传媒有限公司发布版权声明,称《造梦者》的独家网络版权由爱奇艺享有,任何未经爱奇艺公司许可而擅自使用其网络版权均属于侵权行为,爱奇艺和元纯传媒有限公司将通过包括法律措施在内的一切手段进行维权。

视频网站版权争夺战 谁能称王

百度旗下并和PPS联姻的爱奇艺、有阿里巴巴撑腰的优酷土豆、盛大企业收购的酷6网还有已“迎娶”56网的搜狐……这些广为认知的视频网站,不管是经济、名声、还是实力,没有哪一个可谓是“软柿子”。但究竟是什么原因让这些“强强”争锋相对呢?

原因其实很简单。

视频网站主要靠广告赚钱,而投广告的商家会根据网站流量、用户数据等情况来选择投资。但网友作为一个流动户,绝大部分还是墙头草。如果没有强制的约束和足够的吸引力,他们很容易随风偏倒。用户是奔着视频而来,各大视频网站就以内容为胶,但内容的黏性一般只有一两次,就算是精品内容也不会超过十次,绝大多数的内容看过一两次也就不会再看了。为了不让这些用户转移阵地,网站就只得靠符合潮流、新颖、精良并能得到广大用户喜爱的内容来留住他们。于是,版权争夺大战升级,战争愈演愈烈……

近年来,由于对热门影视剧版权虎视眈眈的视频网站不在少数,网络播放权的价格一路飙升,有的甚至达到了不可思议的高度。

公开消息显示,2013年末,爱奇艺为获得湖南卫视《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年的网络独播版权,付出了2亿元天价的代价。PPTV也以超过亿元的价格一口气包揽了《非诚勿扰》在内的江苏卫视旗下的所有综艺节目的独播权。一名重庆商报记者就曾表示,梳理目前已公布的“独播”视频版权费就不难发现,即便是乐视宣称的最低价拿下的《我是歌手》第二季独播权,费用也达5000万元。

但是,看似赚得盆满钵满的视频网站有的还没有真正盈利。2013年在视频网站业首先上市的优酷土豆,其亏损高达5.8亿元,其余视频网站单独还没有盈利。2015年2月9日,搜狐公司发布了2014年四季度及全年财报:2014年搜狐总收入为17亿美元,较2013年增长19%。但全年4个季度,搜狐全部为亏损,虽然缩减成本后四季度的亏损已收窄,但全年归属于公司的净亏损仍高达1.67亿美元,这在搜狐近年来的发展中尚属首次。

用户选择什么网站,就看这个网站有什么。所以,尽管“烧钱”,各大网站还是义无反顾地投入火场。在业界人士看来,购买和保护版权,已成为国内视频网站争夺市场份额的核心战略。版权之战,实质上是视频网站间的市场地位和市场份额争夺。

PPTV总裁姚欣就曾介绍:“内容、版权对于视频网站的重要性不言而喻。”他说,宽带传输是前两年视频网站投入最大的一个版块,而如今,节目版权已成为最大投入。

伴随着以电视剧为主的网络视频版权价格一路高歌的现状,业内外对此也引发了激烈的讨论。

视频网站版权乱象丛生?一些业内人士则坦言,版权领域乱象频现,所形成的“泡沫”超出了行业承受能力。

乱象一——互相“死磕”。2010年就有土豆和搜狐因版权问题互相爆料,不惜大打出手。搜狐诉讼土豆网涉嫌盗播电视剧《杜拉拉升职记》,搜狐方面还爆料,土豆除了《杜拉拉升职记》还盗播了搜狐视频拥有版权的近三十部2010年最新热播剧。而由土豆网作出的回应来看,土豆也暗讽搜狐在热播剧领域被诉侵权更是家常便饭,曾先后被央视、新浪、优酷、迅雷、KBS、网尚甚至广电总局告上法庭。

乱象二——“独播”不“独”。2014年1月1日爱奇艺获得了湖南卫视《天天向上》等王牌节目的独家网络点播权,但拥有上述节目非独家点播权的风行网合同要到4月30日才结束。爱奇艺网在播出上述节目时在页面上打上了“IQIYI全网独播”的字样,结果遭到了风行网的诉讼。

乱象三——天价“泡沫”。据悉,2005年国内影视剧的独家版权价格还只是个“白菜价”,到2007年每集价格也就在3000元到5000元左右,而到了2009年,已飙至每集高达十几万元,2010年起版权价格更是接连创下新高。如今的热门电视剧,网络版权价格单集100万元已不是新鲜事,整部剧下来动辄数千万元,即使一些一线卫视也出不到这个价。奇艺网公关总监冻千秋透露,行业内部竞争是电视剧网络版权价格被哄抬的主要因素,且价格上涨的势头未来还要持续一段时间。

但是也有人持反对态度,认为版权争夺会利大于弊,在激烈的竞争中,视频网站会进行新一轮洗牌。这一轮又一轮的洗牌,势必会对视频网站提出新要求,为了不出局,它们会提高自身、发展自己。

很多视频网站为了不在版权争夺战中沦陷,开始另辟蹊径,转而把目光投向“自制”。这一切还得从美剧《纸牌屋》在全球范围内发酵的“蝴蝶效应”说起。《纸牌屋》是凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的网络自制美剧,也正是因为这部自制剧让美国的Netflix跻身主流视频网站。这强烈地刺激了中国视频网站的神经,原来网站还可以这样玩?

潮流终究是潮流。仅在2015年,爱奇艺自制的网剧—《盗墓笔记》就凭借着李易峰、杨洋和唐嫣等演员的高颜值、精湛演技和众多原著迷的支持,获得了突破10亿的总流量,同时该剧还点燃了中国网民购买VIP会员的热情。搜狐视频也按捺不住了,推出的重磅自制剧—《他来了,请闭眼》从开播以来,收视成绩一路走高,,于10月23日晚网络播放总量突破1亿大关,达到1.0587亿人次,并于次日冲入网络剧总播放量排行榜前三,网络热度十分惊人。网络点击量四集破亿,话题热度雄踞周榜榜首。

这种竞争,也许还会促进各大网站共享一杯羹。最早提出联合购买的视频网站的是酷6和搜狐视频,后来优酷和土豆也宣布视频联播模式。而这所谓的联合购买,就是几个网站一起买个批发价,版权还是分开买,所以价格很便宜,类似于团购。

他们还认为,对于恶意“死磕”的漏洞,其实不用如此担心。早在2009年之际,面对中国版权的保护迫在眉睫的现状,政府部门开始采取有效行动,如打击网络盗版、净化网络文化环境等。同年,以搜狐为首的国内多家新媒体版权拥有和发行方共同发起并且建立“中国网络视频反盗版联盟”启动,旨在共同抵御网络侵权盗版行为,维护网络视频市场的正常秩序,推进网络视频正版化过程。

如果说夺下版权是第一步,那么用户还是视频网站的最终目标,为了让网站摆脱长期亏损的“噩梦”,收费观看视频成为很多视频网站探索盈利之路的举措。除了让内容足够吸引人外,视频网站还在收费上下足苦功夫。

今日,就拿优酷、搜狐视频和爱奇艺作对比,不难发现:在包月费用方面,爱奇艺以9.8元|月位居最低,20元|月的优酷高于15元|月的搜狐视频。但搜狐视频常给网友“彩蛋”,例如在情人节当天,把15元|月的会费降到了10元|月。

爱奇艺则选择在手机上做文章。2014年7月,中国硬件实力最强大的互联网品牌华为荣耀与爱奇艺达成战略合作,并首度推出4G跨界追剧手机—荣耀爱奇艺X1。购买该手机的用户不仅海量大片可以免费观看,而且还可获得爱奇艺黄金会员特权。那些喜欢看片、追剧的又准备买手机的人,可能就会优先考虑这款手机。对于华为和爱奇艺来说这次合作是互赢。华为荣耀可以借助爱奇艺在观看视频方面的资源优势,加深华为荣耀的品牌知名度以及荣耀爱奇艺X1的销量;爱奇艺可以凭借华为荣耀系列手机庞大的出货量,提升自己的知名度,以及向用户普及爱奇艺会员的优势。

当然,要收费可以,总得“钱有所值吧”。新媒体内容公司创业者、前优酷执行制片人、唱片公司宣传总监陈鹤儿就在“知乎”网站上发表看法,说:“我想关键还是一个网站给予用户的体验是否值得用户付费。我相信,一定有一个平衡点,用户体验+时间效率+费用适当,找到那个峰值就有机会。但现在看来,受限整体的带宽环境、版权问题、网站专业度等几方面,付费肯定会在效益上得到体现,但从战略上考虑,相信,各大网站都还是要做。因为,这是未来。”

版权争夺的硝烟仿佛在未来短时间内不会散尽,但在这争夺战中,还是别滥伤无辜。只有做好自己,提高自身实力才是胜者、才能称王!

责任编辑:高永锋

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