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今天,你知识付费了吗?

时间:2020-06-09 09:56:23 来源:西南大学 作者:刘丽蓉 王诗萌

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近年来,知识付费产业兴起并取得巨大成就,知识付费的本质,在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产简而言之,知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。同时,知识付费还有较为广义的定义,即在知识的流通过程中任意形式的直接资本注入。

从2016年开始,一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚。2016年5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线。通过这一平台,你可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人,用一分钟时间为你答疑解惑,很多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式。随后,罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”,喜马拉雅FM创办知识付费节”123知识狂欢节”,知乎上线知乎live等等。

知识付费产业的市场规模呈现出良好稳定的发展态势,预计到2020年,知识付费市场规模将达到235亿,可以看出知识付费是今后知识市场的主流发展态势。在知识付费产品的用户群体中,高校学生是知识付费使用的主流群体,他们学习氛围浓厚,并且自主学习的愿望强烈,更愿意在知识付费产品中花费时间、精力和金钱。

大学生使用或了解知识付费产品普遍

从知识付费行业研究报告来看,2017年知识付费热度持续上涨,而大学生对于知识付费产品的了解也逐渐加深。一开始,大家对知识付费产品秉持着一个排斥的态度,有免费的渠道谁愿意去花钱购买呢?但随着生活条件的改善和对知识产权保护意识的提升,知识付费产品在大学生的生活中越来越畅销。

以西南大学为例,90%以上的学生了解或使用过知识付费产品,而在他们使用的知识付费产品中,专业化垂直内容例如喜马拉雅FM,得到APP等,和基于平台付费模块例如知乎Live这类的APP使用最为广泛。受访者表示,相较于其他的知识付费产品,这两类知识付费产品用户群体众多,技术成熟,大数据捕捉用户信息,为用户推荐他所喜欢的种类;而且产品内容齐全,分门别类找取方便,消费者可以在里面选择自己满意的内容进行付费学习。

无论是城市户口还是农村户口,对于知识付费产品的影响并不大,大学生作为学生群体,没有经济来源,在选择知识付费产品的时候有所保留。大部分大学生在知识付费产品上的花费为0-50元,也有的同学会花费更多,比如花费300以上的同学表示他们购买的是半年以上的服务,折算下来每月的花费也不多。所以,在知识付费产品的花费上,大学生因为自身收入的关系,生活费的多少与花费成正比。张同学在采访的时候说到:“在知识付费产品中,我花更多的钱,获得的增值服务也越多,但由于自身能力有限,只能选择更加划算的产品,总体来说,这些知识付费让我觉得并不亏。”

兴趣大于专业需求

知识付费产品种类层出不穷,人们的选择也多种多样,大学生在选择知识付费产品的过程中,相较于专业知识的学习,他们更愿意选择自己感兴趣的种类。作为一名在知识付费产品上花费超过800元的大三学生,曾同学对于此问题回答是:“我在一个知识付费产品上购买了两个‘星球’,一开始是因为喜欢一个博主,然后这个博主自己开创了一个‘星球’,所以我跟着去购买了。后来一段时间对市场行销特别感兴趣,所以又购买了另一个‘星球’。虽然这些花费比较多,但是我可以获得自己喜欢的知识,学习到专业课程之外的知识。”

除了选择自己感兴趣的知识,还有大部分会选择一些音乐付费产品、小说阅读等产品。一位喜欢看小说的大三小王同学说:“大学生活相对于高中更加自由,我们有更多的时间去支配选择自己喜欢的东西。以前看小说,听音乐是被学校禁止的,到了大学释放了天性,也愿意在这方面付出一些金钱满足自己的兴趣爱好。”

兴趣爱好得到满足,也并非不会为专业知识的学习付费。在采访的学生中,大部分学生也会为了弥补自己学习上的不足而选择购买一些知识付费产品,其中最常见的就是英语学习类APP。“我以前经常在朋友圈看到很多同学关于英语打卡的分享,例如扇贝、英语流利说、百词斩等。在他们的带动下,我也去尝试了此类知识付费产品,使用之后整体效果还是很满意的。通过打卡,我不仅能每天监督自己学习,还可以因为打卡而获得一定的报酬,对于大部分学生来说,这样的学习方式简直是双赢的战略”,小王同学接着说到。

付出行动容易,坚持下去困难

“本来想因为花钱购买一个打卡任务就能监督自己好好学习,开始的时候还兴致勃勃,每天按时打卡,但是到了后面就开始疲惫了,一旦有一天忘记打卡,后面再也提不起兴致继续学习了。连金钱也无法治疗我的懒惰,感觉自己没救了。”购买了英语打卡任务的刘同学在讲起自己的经历时,不免感叹:“花钱一时爽,收不回来默默哭呀,但这也不是英语学习APP的问题,是我自己定力不够。”

大学生活带给学生的不仅是课余时间的富余,也改变了大家日常的学习方式,从最初的纸笔学习,到现在的电脑学习,手机学习。摆脱了纸笔的束缚,同学们在学习上的定力也日渐下降,在学习的过程中往往会因为一些其他的消息、信息而转移注意力。

移动支付的便捷性、多样性、简易性,也为知识付费产业在大学生群体的普及提供了基础条件。时间的碎片化,使学习的时间段化,为了能够适应这种环境同时去提升自己,移动设备在一定程度上起到了不可忽视的作用。当今时代,人手一部手机,手机在学生们手中不再只是一个通讯设备、社交软件,手机的便捷性使得他们可以随时随地的去学习,打开就能遨游在知识的海洋。

“考研期间,我购买了不少学习网课,本来想因为图书馆的学习氛围让自己更加坚定地学习,但是在看网课的过程中,总是有其他消息插进来,打断我的思路,吸引我的注意力,这成为我学习过程中最大的阻碍”,一位刚考完研的大四学姐分享了她在学习过程中困难。知识付费产品在学习上带来了一定的便捷性,但也有一定弊端,网络的发展使得信息爆炸化,不可避免的在学习过程中受到其他消息的干扰。

知识付费产品未来发展趋势良好

据艾媒咨询数据显示,2018年中国知识付费用户规模达2.92亿,预计2019年中国知识付费用户规模将达到3.87亿。虽然用户增长率在放缓,但市场前景广阔。仅仅18-19年就将新增9千万知识付费用户规模,这9千万新增用户所带来的知识需求将会极大推动知识付费行业的发展。2017年中国知识付费产业市场规模达49.1亿,预计2020年将达到235.1亿。

“在这个所有的知识都要被转化成金钱的时代,知识付费的趋势将越来越大,大家对版权意识越来越注重,在我看来以后只要是知识方面的任何东西都需要花钱。而且随着网络的发展诞生出来很多新的职业,这些内容创作者,如果不通过这种知识付费来去维持他们的生计,那他们就将失去其存在的基础,所以为了这些内容创作者的进一步发展,知识付费也是更加的顺其自然和流行。”小王同学针对知识付费未来发展前景发表了自己的看法,在她看来,版权意识的提高是知识付费不断发展的基础,活到老学到老,知识不断使人进步,即使花钱购买她也心甘情愿。

知识付费第一人罗振宇表示,“孩子不是在你出生很多年之后才出生的人,孩子是在你死了之后还会活很久的人。”这句话就是他对于知识付费市场未来的自信。

时代在发展,科技在进步,人们日益增长的物质需求已然被精神需求所代替。作为时代的接班人,大学生与知识消费的关系也越来越密切,知识付费作为校园生活的一种方式,已经与大学生的生活密不可分,希望知识付费抓住时代机遇不断发展的同时,也为人们的生活做出一定的贡献。

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西南大学刘丽蓉供稿

责任编辑:高永锋

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