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《欢迎来到蘑菇屋》破圈,衍生综艺来势迅猛

时间:2022-06-17 10:59:48 来源:西南科技大学 作者:刘颗星

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近年来,衍生综艺开始出现在综艺市场并迅速地发展壮大起来,反响效果尤为突出的一档衍生综艺则是《欢迎来到蘑菇屋》。《欢迎来到蘑菇屋》凭借着“0713男团”收视率飙升,迅速走红网络,取得了衍生类综艺的收视巅峰。《欢迎来到蘑菇屋》是热综《向往的生活》的“衍生品”,“0713男团”也非当红小鲜肉组合,而是2007年《快乐男声》13强的“老腊肉”。如此“配置”的一档综艺却在近日一炮而红,观众呼声一片叫好。

从“衍”到“生”

衍生综艺,顾名思义就是依托于一档综艺节目的衍生产品。早在2016年,我国国内综艺节目就开始出现衍生类综艺节目,例如娱乐综艺《奔跑吧兄弟》衍生出《跑男来了》;益智综艺《最强大脑》衍生出《燃烧吧大脑》;选秀综艺《中国好声音》衍生出《好声音了解一下》《真声音》……渐渐的,这股“衍生风”已透入综艺制作的多个领域。

最早的衍生综艺一般以采访的形式居多,拍摄方式以vlog形式为主,内容是依附于主体综艺和对主体综艺的补充,并不具有独立的逻辑思维和主题。对于观众而言,一档不成型的“衍生节目”并不具有吸引力,因此这一时期的衍生类综艺收视率普遍较低,受关注度也较低。

随着综艺市场的不断发展,各大养成系综艺使得衍生综艺拓宽了创作领域。如《明日之子》的衍生综艺就曾达到6档之多,并且都是独立于主体综艺且与其同步上线。同一时期,《青春有你》《偶像练习生》和《创造营》等选秀类综艺的衍生综艺频出,并且都获得了可观的收视效果。此时衍生综艺已不再单单是“边角料”剪辑拼组节目,而是一档打造新角度、新定位、新模式的成型节目,其拥有独立于主体综艺的节目逻辑和创新思维,内容丰富多元,可满足综艺迷的各种“口味”需求。比如偶像选秀类综艺的衍生综艺大都是解决一些镜头分配方面的分歧,满足一些粉丝的情绪需求,或是尽可能多地展现选手们生活中的状态,去实现部分粉丝“养成式追随”的愿望。

而衍生综艺取得真正突破性的发展,则是近日上线的《欢迎来到蘑菇屋》。不同于以往衍生综艺的节目形式,《欢迎来到蘑菇屋》只是借助了《向往的生活》的拍摄地点和做任务换物资的节目形式,并未沿用主综艺的IP,通过邀请了“过气”的古早艺人们——“0713男团”来作为节目嘉宾。就是这样一个预算不到五万元的“穷”综艺却意外地“破圈”,为衍生综艺开辟了一条新生之路。

衍生综艺的自身“特长”

从单一的“采访+花絮拼接”并依托于主体综艺的形式到内容多元,逻辑创新的独立形式,衍生综艺经历了从无到有,从附属到独立的探索过程,其迅猛发展离不开它天然的独特优势。

大部分的衍生综艺节目制作成本较低,可利用的正片未剪辑的精彩片段较多,所以衍生综艺的制作更偏向于低成本化。如《欢迎来到蘑菇屋》栏目,剧组道具靠借,飞机靠“蹭”,节目中价值千元以上物品多是借来的,但这些却丝毫没有影响节目的收视效果,反而成为了节目的“卖点”。

从观众利益来看,衍生综艺最大的特色便是满足了观众的心愿。广告的插播一直是许多观众的烦恼,而小成本制作的衍生综艺无需依赖广告商进行赞助或冠名,这种全程“无广”的观影过程会带给受众更加沉浸的观看体验。随着追星的人越来越多,各类偶像选秀类综艺出现综“N”代,各类衍生综艺呈现出嘉宾在日常生活和训练中的状态以供粉丝满足追星的心理需求。这类衍生综艺的收视率偶尔还会超过正片的收视率,对正片起到扩大影响的作用。

《欢迎来到蘑菇屋》的爆火则很好地体现出了衍生综艺的本质优势。衍生综艺相较于主体综艺更加随性与真实,没有固定的剧本与过多的情节设计,更真实地将嘉宾的独特性展现出来。为给观众带来更加丰富的观看体验,衍生综艺拥有更加开放的创作思路和广阔的探索领域,在拓展综艺节目产业上也具有很大优势。

目前,互联网的发展已经渗透入生活的各个方面,综艺衍生节目的制作领域也已经全面铺开,各种节目主题、题材类型和制作途径的节目都能借助互联网的平台进行传播,突破了时间和空间制约,让受众可以随时随地选择各种形式和时间长短的综艺节目观看和互动。

衍生综艺的“光明未来”

《欢迎来到蘑菇屋》将衍生综艺带到了从未有过的高峰,却只是一个优秀个例,而我国现在的衍生综艺仍然面临着诸多问题。部分衍生综艺由于成本低,对“正牌”综艺依附性强,制作过程中剪辑粗糙,没有主题逻辑和没有创新等问题仍是衍生综艺发展所存在的“痛点”。依附类衍生综艺的这类问题则更加突出,它的节目定位则是为了辅助正片,扩大综艺IP影响力,所以不能够独立于正片而上线发行成为了阻碍衍生综艺自我发展的关键原因。

衍生综艺虽然是“正牌”综艺的衍生产品,却不该被禁锢于主体综艺,其不断发展的前提是要拓宽衍生综艺的开发领域与市场。创作者理应跳出现阶段的思维固化,从内容上找到更多的突破口,去发掘更多的创新立意点,让衍生综艺更加多元化、个性化和独立化。

收看过《欢迎来到蘑菇屋》的观众大多都被其圈粉,使得该档综艺作为衍生综艺“破圈”爆火,甚至为芒果TV收获了大批影视会员。豆瓣评分8.6的高分对于综艺节目来说寥寥无几,简单分析该档综艺,其实最大的亮点就是它的爆笑内容。节目场地是借的,节目道具是借的,节目嘉宾配置“经济划算”,使得它杀出重围的关键就是节目本身的笑点和综艺感。情怀是该节目的亮点,“0713男团”是一代人的青春或者童年的回忆,观看节目时常常引发那些青葱岁月的回忆。但更直接的优势还是在于综艺本身的呈现方式,这档节目符合真正意义上的慢综艺,一群老朋友在一起过着柴米油盐的生活,他们之间没有恭维与拘谨,互怼打闹才是日常,正是这样的真实感和意想不到的综艺感吸引了观众。

在综艺新时代,衍生综艺要想突破附属性强、缺乏创新、制作粗糙等发展局限,还需在节目内容上苦下功夫,以实现更广泛、更有效的“破圈”,给观众呈现出更多独特新颖,有料有笑的“好”综艺节目。

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西南科技大学供稿

责任编辑:高永锋

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