中国大学生网讯（通讯员 雷一鸣 叶骏宏）为深入学习贯彻党的二十大精神，积极响应2024年《广东青年下乡返乡兴乡助力“百县千镇万村”高质量发展工程三年行动方案》的号召。广州新华学院揭美乡村社会实践队(以下简称“实践队”)于7月13日前往揭西县五云镇富厚村，并将开展以“探索“电商直播+IP运用”双轮驱动下的乡村品牌塑造与农产品销售新模式”为主题的实践活动至8月31日，旨在通过全面深入探索五云镇特色农产品的独特优势及其在当前所面临的困境，以网络平台为跳板，加大对于五云镇农产品等的宣传，推动五云镇高质量发展。
调研进行时：深耕五云沃土，洞察发展机遇
本次三下乡实践项目，实践队得到揭西县五云镇人民政府的大力支持，在镇政府的帮助下，实践队实地调研走访云富生态农业发展有限公司（以下简称“云富公司”），对负责人彭良广进行了访谈，了解关于五云镇“丝苗米”等农产品的基本情况，包括种植、政策扶持、企业生产、农产品销售所遇困境等情况。此外，实践队前往了水稻种植基地进行实地考察，了解当地种植水稻“旱地育秧”等种植技术，为后续直播带货等工作奠定坚实基础。
图一 实践队与负责人彭良广交谈
实践队走访铭源果园，通过果园负责人罗满妹，邓建活的介绍，队员们将果园的自然美景尽收眼底，同时对果园内高品质果实有了一定了解。尽管果园面临高成本和销售渠道狭窄的挑战，实践队队员通过抖音等新媒体平台帮助宣传，并指导果园负责人拓展销售渠道。同时，果园也在考虑产品深加工，以提升市场竞争力。这次活动不仅是一次文化体验，更是对乡村振兴战略的积极探索，旨在促进当地经济发展和果农的福祉。
图二 铭源果园负责人邓建活与实践队队员交谈
客家娘酒，承载着客家文化与情感的黄酒，由彭贵阳创立的"凤御香"品牌传承。贵洋酒业坚持传统酿酒工艺，注重品质。面对数字化转型，公司计划拓宽线上销售渠道，利用新兴媒体提升品牌影响力，让更多人了解并品尝客家文化的独特魅力，实践队了解了贵洋酒业的故事以后，加深了对传统客家酿酒的认识。
图三 实践队成员与贵洋酒业负责人彭贵阳交流
在本次实践活动中，实践队通过采用“实地考察+访谈+问卷调查”相结合的方式，全面、系统地收集了五云镇发展的第一手资料，加深了实践队对五云镇农产品经济等情况的了解，为挖掘农村农业发展优势、助力五云镇高质量发展提供了有力支撑。
图四 实践队发放调查问卷
学革命精神：传承红色基因，弘扬革命精神
在下乡过程中，为充分学习党员先锋模范精神，实践队心怀敬仰前往揭西县富厚村采访拥有47年党龄的老党员彭必易，听党员讲党史、讲经历、学先锋模范精神。实践队队员们听彭老事迹，感其初心向党、矢志不渝的坚定信念，悟青年一代肩扛国家建设之重任，当以砥砺前行、不懈奋斗的实际行动，续写新时代的辉煌篇章。
图五 实践队采访老党员
为进一步挖掘五云镇独特的客家文化瑰宝，讲好五云故事。实践队探访五云镇农户家庭，学习客家擂茶文化，体验和制作客家传统擂茶，深刻感受客家文化底蕴以及淳朴好客之情。
图六 实践队队员体验制作擂茶
直播新风尚：销售转变为跳板，乡村振兴续华章
五云镇拥有得天独厚的地理环境，盛产大米等多种农产品。在乡村振兴战略和农村电商兴起的大背景下，实践队来到五云镇，协助云富公司直播带货，宣传丝苗米、西瓜红普薯等当地农产品。此次宣传效果良好，直播时长累计四小时，吸引了千余人观看，点赞总量突破九万大关。在直播过程中，云富公司的特色农产品更是得到充分展示，商品曝光次数接近六千次，让五云镇农产品以“电商直播”为跳板，更好地实现了从线下销售到线上销售的转变。
图七 实践队直播
宣传推广：IP宣传新升级，农业形象展新颜
在实践探索中，实践队精准聚焦五云镇特色产品，实行高质量内容创作和多平台宣传策略。据统计，实践队共发布原创视频8个，视频号总浏览量达13000次，单篇视频最高浏览量达3700次，所有视频总点赞量超1200次；共发布推文9篇，共计浏览量3000次，宣传效果显著。
此外，实践队队员以五云镇特色景观为背景，打造数字IP形象“小五云”，并通过绘画不同样式的“小五云”，进一步对五云镇特色农产品等进行多元化宣传。值得一提的是，实践队队员成功与云富公司进行合作，以丝苗米这一特色农产品为主体，结合当地特色景观，设计更具五云镇特色的产品外包装。
图八 云富丝苗米包装设计 + IP运用
在此次社会实践活动中，实践队得到了揭西广电的专访。羊城晚报、揭西广电、文明揭西等媒体平台，也成功报道了揭美乡村社会实践队活动。截至7月27日，实践队已完成初步调研工作，并逐步开始整理调研资料，积极向各媒体平台投稿并制作宣传视频，加大对五云镇农产品的宣传力度。
实践队携手揭西县五云镇富厚村，以直播带货点亮乡村经济，为农产品跃然网端，拓宽销路积极贡献。展望未来，乡村振兴之路任重而道远，实践队员将不忘初心，脚踏实地，用青春绘就乡村之美，共筑乡村振兴梦想。
