站在王沟风情渔家村的海岸边，望着远处海天相接的弧线，海风裹挟着海鲜的咸鲜气息扑面而来。四天的实地调研中，那些青瓦白墙的民宿院落、民宿主们忙碌的身影，以及他们谈及数字化营销时的迷茫眼神，都在我心中留下了深刻印记，让我对传统乡村旅游的转型之路有了更为真切的思考。

厚积薄发的乡村旅游底气

王沟村的优势足以令人惊叹。作为全国渔家乐生态的发源地，88亩土地上连片分布的33栋别墅式民宿，92户从业者构建的成熟产业集群，能同时接纳1800名游客的接待能力，无不彰显着二十余年发展积累的深厚底蕴。走进“久筑兴源”民宿，干净舒适的装修、覆盖不同消费层级的价格梯度、一应俱全的基础设施，再加上两分钟可达的海岸线和免费赶海垂钓的增值服务，让每一位到访者都能感受到极致的居住体验。调研时恰逢一对上海夫妇入住，他们直言：“这里的海景、服务丝毫不输星级酒店，性价比太高了。”

而与村落共生的仙境源景区、石龟湾礁石群等自然景观，搭配唐王东征的历史传说，更让这里的渔家乐自带文化IP光环。村支书介绍，每到夏季，不少游客会专门循着传说打卡九龙洞，感受自然与历史交融的独特魅力。多家民宿推出的海鲜套餐，按游客人数搭配6至12道菜品，从清蒸梭子蟹到蒜蓉粉丝扇贝，新鲜海产现捞现做，让味觉体验与视觉享受相得益彰。这样的资源禀赋，是许多乡村旅游地难以企及的财富。

图为实践队队员拍摄的渔家乐外部。梁伊凡供图

图为实践队队员拍摄的渔家特色农家宴。梁伊凡供图

数字化转型的现实困境

但调研中发现的数字化营销“冷场”现状，却像一块巨石压在心头。遍历全村92家在营民宿，仅3家在OTA平台完善了房源信息，没有一家拥有常态化运营的直播账号，更无人开展过直播带货。经营民宿12年的张老板那句“直播啥的完全不会弄”，道出了多数民宿主的困境。他打开手机展示自己的朋友圈，置顶的还是去年旅游旺季的风景图，“想发点短视频吸引客人，但对着镜头不知道说啥，剪辑软件也弄不明白”。

他们中大多是40至60岁的转业渔民，精通渔业养殖与民宿经营，却对直播技巧、短视频剪辑等现代化技能一无所知。即便街道组织过培训，也因缺乏后续指导和实践勇气而不了了之。52岁的李大姐坦言：“培训时听着挺简单，回家自己操作就懵了，没人教只能放弃。”更让人忧心的是，部分民宿主对直播揽客存在怀疑，觉得“老客介绍、旅行社合作就够了”，这种观念上的滞后，让村庄在数字化浪潮中逐渐掉队。

线上展示的短板更让优质资源难以被看见。多数民宿没有专业宣传图片，线上房型图模糊、场景单一，与实地体验的高品质形成强烈反差。调研团队对比发现，某民宿线上展示的房间图片光线昏暗、角度杂乱，而实地探访时，房间采光充足、视野开阔，二者差距悬殊。这样的线上呈现，自然难以吸引追求视觉体验和新鲜事物的年轻客群。而线下渠道和OTA平台占比超90%的客源结构，让民宿在同质化竞争中失去价格话语权，旺季房价难提升、淡季空置率高的问题愈发突出。张老板透露，去年淡季时，她的民宿空置了近一个月，“要是能通过线上吸引点年轻人来，也不至于这么闲置”。

图为实践队队员采访相关渔家乐从业者。梁伊凡供图

青年担当与转型之盼

四天的调研让我明白，乡村振兴不是简单的“守成”，而是主动的“革新”。民宿主们的坚守值得尊重，但时代的发展不会等待犹豫者。数字化转型从来不是遥不可及的技术难题，而是需要适配乡村实际的“量身定制”——或许是更简单易懂的操作培训，或许是针对性的短视频脚本模板，或许是青年力量搭建的共享营销平台。

作为青年学子，我们不仅要成为乡村现状的记录者，更要成为乡村转型的参与者和推动者。调研期间，我们尝试帮张老板拍摄了一段民宿实景短视频，配上简单的解说和热门背景音乐，发布到短视频平台后，当天就有三位网友咨询预订。这个小小的尝试让张老板看到了希望，也让我们更加坚定了助力乡村数字化转型的决心。用专业知识搭建起传统产业与数字时代的桥梁，让乡村的优质资源被更多人看见，这是我们青年一代的责任与担当。

王沟村的故事，是无数传统乡村旅游地的缩影。它让我看到了乡村发展的潜力，也认清了转型的艰难。但我始终相信，只要找准方向、精准发力，让优质资源与数字营销双向赋能，这些承载着乡愁与希望的乡村，必将在时代浪潮中焕发新的生机与活力。而这段调研经历，也将成为我未来践行青年责任、助力乡村振兴的不竭动力。

图为黄河乡旅社会实践队全体成员合照。程莉涵 供图