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小程序——快速发展的互联网新市场

时间:2022-06-17 11:01:58 来源:西南科技大学 作者:刘颗星

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本文链接: https://www.universitychina.net/tech/internet/20220617/109870.html

在APP市场逐渐饱和的情境之下,小程序开始在互联网快速发展。随着腾讯、阿里巴巴和百度等互联网“巨头”的加入,小程序市场愈加的火爆,甚至呈现出压倒APP市场的趋势。但与此同时,小程序市场的许多问题也相继暴露。各大互联网企业都在为小程序的生态环境构建做出相应的努力,使得小程序市场的发展十分迅猛。

随着微信、百度、支付宝小程序市场的不断壮大,抖音、人民日报等大众APP也开始了开发小程序市场的尝试,截至2021年,我国全网小程序数量已达700万之多。各种类型的小程序在各大平台层出不穷,许多小程序也凭借着如今的发展浪潮获得了显著成效。

“内斗”之时,又增“强敌”

随着数字信息化时代的到来,移动智能数据端的广泛使用,手机APP应运而生并迅速占领市场。最早的APP可以追溯到大众十分熟悉的小游戏——贪吃蛇、俄罗斯方块,作为手机出厂自带的应用,那时的“APP”并不具备用户选择性。发展至今,APP开发市场广阔,用户市场活跃,APP商场呈现出了四足鼎立的状态——苹果的APP Store,安卓的Google Play Store,诺基亚的Ovi Store和黑莓的Blackberry App World。

便携性、实时性、定制性和定向性是APP带给用户的初始体验。随着APP市场越发饱和,产品开发越发丰富,APP同质化竞争趋势日益明显。APP目前最大问题就是内存占据过大,许多APP都至少需要几百兆的数据内存进行运行。对于开发者来说,APP的开发已经到了瓶颈期,同类型的APP竞争过于激烈,需要更有针对性地进行开发创新才能“杀”出一条生路。总的来说,APP研发门槛相对较高,APP的研发与推出都需要较高的专业门槛,没有足够的后台支持则无法推出一款新型APP。与此同时,APP在饱和的市场状态下又迎来了全新的挑战——小程序面世。

2017年微信第一次推出小程序应用。随后,支付宝、百度等APP“巨头”看见了小程序市场的发展前景和开发价值,相继进军小程序市场。但是APP目前面临的市场状况就变得十分尴尬,用户反应的最大问题就是APP内存占据过大,许多APP都至少需要几百兆的数据内存进行运行。对于开发者来说,APP的开发已经到了瓶颈期,同类型的APP竞争过于激烈,需要更有针对性地进行开发创新才能“杀”出一条生路。总的来说,APP研发门槛相对较高,APP的研发与推出都需要较高的专业门槛,没有足够的后台支持则无法推出一款新型APP。

不同于占用内存较大的传统APP,内存小,方便快捷的小程序以一种更“轻便”的方式为用户带去了更好的使用体验。用户使用小程序无需下载安装,随时可以使用,省去了下载安装应用的时间,在使用便捷的同时,用户也不必担心内存消耗过大的问题,应用使用感的提升满足了用户对于“便携性和实时性”的更高一步追求。

“巨头”引领,发展迅猛

2017年,小程序第一次以小游戏——“跳一跳”的形式登陆微信平台。“跳一跳”凭借着简单易上瘾的特点而收获大量“粉丝”,在几天时间内就风靡全网,这是小程序概念全面升级后第一次以游戏的形式进入大众视野。随着百度、阿里巴巴、腾讯互联网“三巨头”的加入,在资金投入、技术升级、人才引入的加持下,小程序市场迅速发展壮大起来,截至2021年,全网小程序总数已超过700万。

微信作为最早推出小程序的平台,也是网民最常使用的中端,重点打造用户体验和技术创新。疫情期间,微信小程序几乎将扫码和行程码与自身进行了绑定,许多的官方运营号也在微信小程序中运行,这进一步提高了用户数量与用户粘度。

除此之外,微信还通过跳转技术联接平台内外的多个场景,尤其是在H5广告的运行上。值得一提的是,微信平台还流行起了便利快捷的电子请柬,如婚礼请柬,寿宴请柬,满月宴请柬等都以网络链接的形式在微信上进行发出,并且这样的请柬较之传统请柬更加美观大气且方便。许多形式内容比较新颖的小程序应用都凭借着微信提供的平台逐步出现在大众视野中,并且得到了良好的广告宣传。

在微信推出小程序之后,支付宝紧随其后推出了小程序,对于网友来说,支付宝是日常支付的工具,所以支付宝平台更多的是关于财富管理类的小程序,这类小程序更加符合其本身APP的工具类属性。支付宝更加注重公域资源地整合和小程序地助推成长,在支付宝的助推扶持下,许多财经类的小程序得到了用户的广泛使用。

百度2018年上线小程序,首次提出“开源”的理念。“开源”,简单来说就是只需要修改小部分代码即可实现小程序从其他APP转变为百度小程序发布,这样的举措既降低了小程序的开发门槛,又扩大了小程序的推广范围。百度在致力于满足用户看、搜、问、用等需求的同时,为许多中小型的小程序提供的技术便捷,使其能够同时在多个平台得以呈现,资源利用率得到了大大地提升。

在互联网目前的市场中,除小部分用户数据稳定的APP不受影响外,其余APP的下载量和使用量均有不同程度地下降。为了改善APP的生存环境,也有部分APP尝试进行“双线作战”的经营模式,可效果依旧不明显。

除了互联网“巨头”的引领,小程序市场的开发还离不开一些其他的因素,比如许多开发APP的“码农”纷纷跳槽到了开发小程序的团队中去,因为小程序的开发相对于APP的开发难度较低、工作量较少、成本较少。与此同时,小程序渐渐渗透到了大众的智能生活的多个场景中。许多国产手机厂商也推出了“快应用”等类似于小程序的软件。小程序“热”逐渐升温到了各大领域。

越过“泥泞”,迎接光明

“据统计,2017-2019年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势,年均复合增速达39%。2019年我国小程序日活跃用户数为3.3亿,同比增长43.48%。”事实上,小程序作为大众APP的“衍生物”,相较于许多发展成熟的大众APP,部分小程序仍存在使用步骤繁多、受平台制约、功能不完善等方面的问题。如某用户反映,自己在同时使用APP和微信小程序时,程序推算的数据却不同,APP的推算数据更加准确。此外,部分小程序存在页面过于简洁,卡顿现象明显,功能不全面等问题也影响着用户使用感。

不仅如此,各式各样的小程序不断涌现,导致目前的小程序市场质量把控不到位,投诉立案无人管,整合归纳不合理等问题突出。数据显示,庞大的小程序市场仅有不到十分之一的小程序经常活跃于用户群体,而大部分小程序仍未被发掘,小程序市场甚至出现应用数量虚高的现象。

根据部分调查数据,小程序的用户群体主要针对较有文化的青年和中年,该年龄段的市场开发潜力巨大,未来发展优势明显。各大巨头尽管都在搭建自我的小程序生态,但各自的侧重点都不相同,所以,小程序的生态环境得到改善的前提是资源整合、技术革新和服务场景等各大方面的同步提升。

在大众对于互联网的依赖和要求逐渐提升的大环境下,小程序的出现恰合时宜。根据目前的发展态势,小程序市场的生态环境在各大互联网“巨头”的引领下得到了构建与不断完善,同时也期待着小程序的发展能为大众的生活带去更多的便捷与更好的生活体验。

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西南科技大学供稿

责任编辑:高永锋

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