中医药文化旅游产业是中医药文化及中医药产业与旅游产业、文化创意产业等进行有机融合，以提供中医药文化传播及养生保健、医疗康复等服务为主题的创意旅游新业态及其产业链条。北京作为中国传统文化的交汇之处，中医药自然也是其重要的组成部分，而这其中又以同仁堂最为著名。为了解以北京同仁堂为代表的中医药传统文化，加深对中医药文化的理解，感受全民学习中医药文化的热情，增强当代大学生的社会实践能力，山东大学（威海）“兴传统·药香传”调研队于北京市国医堂、北京中医药大学博物馆、同仁堂、地坛公园开展实地调研活动。
国医堂——现代与传统的交汇
国医堂作为北京中医药大学中医诊所的一部分，是现代中医和传统中医结合的一个体现。队员一行四人于7月30日到达之后，首站便来到了国医堂。国医堂整体气氛和谐，无论是前来参观或者求医问药的人们都秩序井然，无一丝嘈杂。之后在向导的带领下，队员们又参观了北京中医药大学内部的博物馆。在博物馆中，队员们系统了解了中医药文化的产生和发展，激发了成员对中医药文化本身的兴趣。
同仁堂——北京中医代表之作
如果说国医堂和博物馆让人感受的是北京中医的发展脉络，那么同仁堂就是这些脉络中重要的节点。在同仁堂我们了解到，就如很多传统文化一样，中医药传统文化也面临着跟不上时代，不被人承认的尴尬境地。“抛弃传统意味着内涵的丢失，但是过分的保守更是对传统的不负责任。”一位为我们讲解的工作人员说道。于是，北京同仁堂积极创新，推出了中药凉茶等一系列紧跟时代的中药服用方式，让新科技和老传统紧密结合，让千年文化焕发新的光芒。
地坛公园——全民中医的见证
清晨的地坛公园凉爽宜人，一点也看不出是盛夏的样子。很多中老年人趁着这凉爽的天气，纷纷来到公园锻炼。在走访中我们了解到，公园内部中医药养生文化基础设施非常健全；公园每年还会举办中医药文化节，名老中医和老百姓面对面，还可以免费就诊。看着这些中老年人灵活的腿脚，呼吸着公园中清新的空气，队员们深切的感受到中医药文化不只是一个概念，更是一种行动，实实在在的走到了百姓的生活中去，也正是这样贴近生活，中医药传统文化才能传承、发展、焕发出新的活力。
值得一提的是，我们还结识以一队来自吉林国学中式学校的的学生，他们也是来此地感受中医药传统文化的。可见，不只是我们，有很多年轻人也关心着中医的发展，相信中医药文化一定有一个更加美好的明天！
在本次实践活动中，队员们开阔了视野，增长了才干，加深了友谊，提高了综合素质。深入了解了中医药文化及其发展现状，为之后的实践活动积累了经验。更在北京调研的过程中切身感受到了十八大以来我国经济社会发展的新面貌。
