摘要：为了解川陕革命根据地红色旅游发展情况。西南石油大学“青年学党史，巴山柚红旗队”来到川陕革命根据地首府——巴中。通过实地参观了解、线上发放调查问卷的方式，对巴中市内红色景点发展情况有了初步的了解，并通过进一步的分析，得出结论与建议。

关键词：川陕革命根据地 红色景点 红色文化宣传

一、调研目标

值此建团100周年，川陕革命根据地建立95周年。川陕革命根据地红色景点迎来了新的发展热潮，近几年，更多人选择红色旅游。但因历史因素，宣传问题，以及景点建设。巴中的红色旅游仍存在竞争力不强等问题。本次调查，意在通过调研，提升红色景点的竞争力，促进川陕革命根据地红色旅游的发展。

二、调研方法

本次调研采用实地参观与线上问卷调查相结合的方式，在实地参观中，主要调查景区内纪念馆的建设和陈设、讲解人员的配备、景区宣传形式等等。线上发放调查问卷则主要了解群众对川陕革命根据地的了解情况，以及他们参观旅游川陕革命根据地红色景点的推动因素和阻碍因素。

三、现状及问题

（一）红色旅游一条线，精品攻略有看点

为更好地介绍川陕革命根据地的红色景点，扩大景区的知名度。巴中市推出了旅游精品线路，其中三条入选了全省红色旅游精品线路。例如初心教育之旅：诺水洞天景区——川陕革命根据地红军烈士陵园——红四方面军总指挥部旧址纪念馆——中国工农红军石刻标语园——川陕革命根据地博物馆——川陕苏区将帅碑林。主题突出，脉络清晰，让人身临其境感受红色热土的感人故事。“全国首条红色主题高速公路——镇广高速王坪至通江段18日12时开通试运营。至此，全国最大的红军烈士陵园——川陕革命根据地红军烈士陵园通高速公路。从四川省巴中市通江县城驾车到烈士陵园，由过去的90分钟缩短为20分钟。”[1]全市红色旅游更加方便、快捷。

（二）红色旅游热度不减，川陕革命根据地红色景点迎来发展的春天

为了实现中华民族的伟大复兴梦，坚定信仰跟党走，面向社会常态化开展爱国主义教育、革命传统教育。近年来，利用清明节、国庆节等重要时间节点和党史学习教育、爱国主义教育、初心使命教育等重要活动在国、省主流媒体分别进行宣传报道，更好促进了巴中爱国主义教育和红色文化传承基地的建设。假日期间，全市纳入统计的红色旅游景区共接待游客10.62万人次。[2]川陕革命根据地烈士陵园今年以来已接待游客近50万人次。2016年-2021年，红色景区接待游客数逐年上升，旅游收入增加明显。

表 三-12016年-2021年巴中市红色旅游统计数据

（三）宣传方式创新，宣传渠道拓宽。

川陕革命根据博物馆的开设“红领巾讲解员”培训班，“为期10天的培训，既有讲解技巧、普通话等专业课程，又有教唱红色歌谣、学写红军标语、打草鞋、纺线、拓片等趣味参与体验活动，寓教于乐的课程让孩子们更深入地了解川陕苏区这段波澜壮阔的历史，在幼小心灵播下红色的种子，烙下红色的印记。”[3]此外，川陕革命根据地与各大剧院以及团省委积极合作，以川陕革命根据地为故事发生地的《我的两万个兄弟》音乐剧，在各地剧院上演。省团委推出的宣传片，视频也频频出现川陕革命根据地的身影。为加快创新推广，川陕革命根据地博物馆广泛收集群众意见、建议，推出了23类43种以红色文化为载体的文创产品、纪念品，将实用性与红色文化巧妙融合，受到了年轻人的喜爱，以潜移默化的方式宣传了川陕革命根据地的历史。

四、调研结果

本次调研共发放83份问卷，回收83份，有效问卷83份。调查内容主要为游客对川陕革命根据地的了解情况以及游览红色景点的推动因素和阻碍因素。调查对象来自不同省市，半数以上为非巴中人，调查结果对巴中发展红色旅游，扩大川陕革命根据地知名度有较大的参考性。

在调研网友对红色文化的了解途径中，68.87%的网友都是通过互联网的宣传了解到的，其次为学校课堂的拓展。

（一）互联网宣传至关重要

在调研网友对红色文化的了解途径中，68.87%的网友都是通过互联网的宣传了解到的，其次为学校课堂的拓展。随着互联网的不断发展，短视频，新媒体的崛起，家家户户有手机、通网络成为常态，通过互联网了解千里之外的事情，不少景区也顺应时代的发展，建立起新媒体矩阵，为景区的发展打开窗口，提升宣传的覆盖面及质量。

其次有16.87%的人是通过课堂了解到川陕革命根据地。教育有着选择、传递、保存文化的功能，不少在校生对中国红色文化的接触多是通过课本以及课堂教学进行的。学校课堂对于红色文化的宣传推广十分重要，无可替代，且更容易让学生印象深刻。

图 四-1“你一般了解红色文化的途径是什么”调查结果

（二）社会开展学党史，红色景点受欢迎

在调查推动去往红色旅游景点的推动因素中，85.54%的人选择了缅怀先烈，铭记历史，开阔眼界。红色文化对广大干部、群众尤其是青少年的世界观、人生观、价值观具有十分重要的教育作用，党和政府历来重视“四史”教育，而红色旅游景点具有党史和革命史教育的丰富资源。随着党史和革命史教育的日益加强和深化，红色文化的受众不断增加，且越来越多的人主动地去参观学习。

另外有50.6%的人，是因为学校组织、课程教学需要而选择去往红色旅游景点，更加印证了学校课堂教育的重要性。课堂教学可以让学生了解党史和革命史，并获得红色文化和红色旅游景点的信息，激发学生实地参观学习的兴趣和愿望，从而扩大了红色文化的受众。

图 四-2“你一般是因为哪些原因去红色旅游景点的”调查局结果

（三）找准短板，补齐短板

在调查去往巴中红色景区的阻碍因素中，有77.11%的人是因为景区宣传力度不够，并不了解。尽管从图 四-2中可以看出红色景区目前热度很大，但因为中国的历史因素，基本每个城市都有红色景点，且知名的景区例如：井冈山革命根据地，毛泽东故居等等，成为不少红色旅游游客的首选之地，竞争力是其他红色景点难以望其项背的。巴中地处大巴山腹地，虽然为川陕革命根据地首府，但是对外宣传上仍然很薄弱。

其次有36.14%的人因为基础设施薄弱和交通不便未将川陕革命根据地一系列旅游景点作为旅游选择。历时8天的党史学习参观中，我们队伍先后去往了川陕革命根据地博物馆、恩阳古镇、王坪烈士陵园以及红四方面军总指挥部旧址。其中，位于通江的两个旅游景区，虽然颇负盛名，但确实存在旅游不便，如果非团队旅游，往往成本较高。从巴中到通江车费较高，距离较远，来往一次要花费将近100元（客车），且王坪附近饮食、住宿较少。对于经费不足的学生以及青年游客往往会打消去往此处旅游的念头。

图 四-3“你认为影响巴中市红色文化弘扬的阻碍因素是什么”调查结果

五、建议

（一）立足本地，稳定基本的游客人群

川陕革命根据地对于巴中人民来说，是十分熟悉的。特别是“五一”劳动节、建党节以及国庆节，大部分巴中人，在疫情影响的大形势下，既要旅游，又要安全，巴中本地的红色景区成了巴中人民的首选之地。且作为巴中人民，通过祖辈的口口相传，以及学校组织的研学旅行，巴中人民对巴中本土的红色文化是比较了解的，对巴中的红色景点是愿意去的，对巴中的文化宣传是愿意做的。从2020年起，受疫情影响，不少旅游景区对于外来游客的接待较往年要少得多，从疫情肆虐的这几年来看，旅游发展是脆弱得，疫情、天灾等等都可能让游客减少，甚至不得不闭馆谢客，因此有广大的基本旅游人群，地盘大，才能平稳发展，无惧风吹浪打。

（二）结合实际，确立合理的目标

川陕革命根据地虽然在革命过程中做出了很多贡献，但总体的名气上远远不如井冈山革命根据地以及浙江嘉兴南湖红船。因此在发展中不能好高骛远，想象一跃成为全国知名的红色旅游景点。要脚踏实地一步一个脚印。四川省有许多的红色景点，特别是人物故里：邓小平故里，朱德故里，陈毅故里等。在四川十大红色旅游景点中，王坪旅游景区排名第七，红四方面军总指挥部旧址排名第六，与第一、第二的旅游景区仍有差距。但巴中的两个红色旅游景区榜上有名，有条件冲击前五，特别是上榜的名单中，仅巴中的两个红色旅游景区与川陕革命根据地相关联。利于打造四川省著名的根据地相关的景区，让四川人民提及根据地首先想到四川巴中的川陕革命根据地。

（三）丰富形式，创新宣传高质输出

巴中川陕革命根据地的宣传任务仍然任重道远。

丰富宣传形式，从传统的宣传渠道继续发力，新媒体宣传跟上脚步，两手抓。增强对发生在川陕革命根据地故事的发掘，打造优质精品内容，高质量对外输出。

1．编印本土教材，深化青少年红色文化教育

传统的宣传形式，特别是从课堂教育以及校本教材入手，教材结合教师讲解，让师生共同学习巴中的红色文化。根据不同年龄阶段的学生进行教材的设计，幼龄儿童，小学生多使用插画和图片，初高中生则侧重多川陕革命根据地历史意义的了解。

2．定期组织红色文化写作大赛及读书活动

以赛促学，学赛结合，并且可提升赛事的级别，增加赛事的奖励，放宽参赛的限制，共创作，共学习，尔后将好的创作在权威媒体发布，再次扩大红色文化的宣传，实现良性循环，双方共赢。

3．确定川陕革命根据地纪念日，共同缅怀革命先烈

巴中市可以将川陕革命根据地创建日期作为一个节日。以节日作为载体，以红色文化作为核心。开展多形式的纪念活动，让群众深入了解革命历史，让红色文化深入人心，对家乡充满自豪之感。

4．加强对外联系，深化教育培训合作

企事业单位因人数众多，且工作性质多为人民的公仆，对于红色文化的了解迫切，对于红色旅游需求大。因此，我们要充分利用红色文化资源在党史学习教育、革命传统教育、爱国主义教育等方面的重要作用，以大巴山干部学院为载体，与四川省委党校、云南省委党校等10个单位签订战略合作协议，与延安干部培训学院、大别山干部学院等合作办班，搭建协同交流发展平台，开发祭拜革命先烈、重走红军路等研学旅游产品。[4]

5．充分运用新媒体平台，加强宣传推介

注册抖音账号，微信公众号来加强运营。招聘专业人员进行图文排版，视频剪辑等，培养红色景点工作人员的运营能力。目前，王坪烈士陵园公众号以及红四方面军总指挥部旧址公众号今年5月后才开始运营，两个景区都还未创建抖音号。红色旅游景点应尽快建立新媒体矩阵，注册主流新媒体账号，定期发布内容，加强宣传推介力度。

6．丰富文艺创作，推出更多人民大众喜闻乐见的作品

捕捉当下时事热点，结合川陕革命根据地的历史文物，石刻标语来增加热度。例如，当下的女性在职场，家庭中不断追求男女平等，而川陕革命根据地有当时的法规，其中明确提出了妇女在政治上、经济上、教育上与男子一律平等。目前全社会学党史，红色景区也可以以讲故事的方式，获得曝光度。且枯燥的教条知识容易引起人的观看疲劳，而人物往往是鲜活立体的，讲好人物故事，不仅能加深网民对人物的理解与敬意，更有利于宣传红色景区。优质的内容往往是宣传的核心。

7．文创产品持续推出，打造川陕革命根据地文化IP。

IP本意指“知识产权”(Intellectual Property)，简单来说就是某人创造出了有价值的成果，有了对它的所有权，并且实现了商业变现。对其特点进行挖掘创造的过程就是IP打造的过程。[5]川陕革命根据地博物馆曾推出一系列文创产品，例如：手机壳，背包，围裙等等，体现出实用性与审美性。但文创产品中往往不能根据地物品的使用价值赋予文化价值。例如背包往往只是一些图案，跟其余的背包相比创新性不足。但文创产品中也有优秀的案例。例如:在围裙的设计中，印有追求男女平等的标语，让人眼前一亮。而塑造IP需要的是提炼独一无二的，容易记忆的形象，从而让人们形成固有印象。在目前的IP创作中，以图案为多，但川陕革命根据地的建筑显然不占优势，不利于发掘建筑类的图案。不过一些文化标语，却有着超越时空的力量。“赤化全川”的标语是全国最大的红军石刻标语，文字简单，又被多数人知晓且方便记忆，利于人们形成对川陕革命根据地的印象。

六、总结

巴中拥有全国最大的红军烈士陵园、红军石刻标语群和红军将帅碑林，现有爱国主义教育基地23个、红色博物馆纪念馆8个、全国经典红色旅游景区5个，国家A级红色旅游景区7个[6]。目前，我们党高度重视红色文化传播和红色旅游发展，红色旅游发展势头很好，巴中市红色旅游应进一步挖掘本地资源，加快发展。应立足实际，加强宣传，讲好川陕革命根据地的故事，讲好红军的故事，擦亮“红色”金字招牌，推动全市红色旅游加快发展，做大做强“川陕苏区首府”红色旅游品牌。

参考文献

[1]巴中推出多条精品文旅线路，赶紧收藏起来.[N]. 巴中日报，2022-5-16

[2]2021年清明节假期全市接待游客82.08万人次[N] .巴中市文旅局市场管理科，2021-4-6

[3]第八届“红领巾讲解员”培训班成功举办[N]. 川陕革命根据地博物馆，2022-7-29

[4]佚名.关于全市爱国主义教育和红色文化传承基地建设情况的调查报告[R].巴中：巴中市人民代表大会常务委员会，2022.

[5]杜冬梅,何莉,夏辉.巴中红色文旅IP塑造路径研究[J].四川文理学院学报,2022,32(04):66-69.

[6]巴中市红色旅游发展情况[N].巴中市文旅局.