近日，安踏的一款运动鞋海报疑似打擦边球引起网友热议。海报里，模特将鞋底对准镜头，鞋底间的“镂空”缝隙正好对准女性大腿根部。因此有网友质疑安踏在打擦边球，“仅代表我个人，没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”。随后，此事件登上微博热搜，引起网友热烈讨论。
作为国产中高端运动品牌的之一，安踏运动鞋海报被网友指出“打擦边球”。如果在购物平台浏览时，看到将这张秀鞋底海报，可能大多数人都不会在意其是否“打擦边球”，更多是关心其鞋底做工如何。对此，有网友认为鞋底海报不仔细观察是无法发现的，觉得安踏不存在所谓的“打擦边球”，只是拍摄角度有点不妥，只能称为是“巧合性质的失误”。
但也有网友认为安踏确实存在“打擦边球”，秀鞋底的方式很多，拍摄角度也是各式各样，为何偏偏从这个角度拍摄?肯定是商家“别有用心”。事件爆发后，安踏品牌的名声固然受到一定影响。作为国内大品牌，安踏在处理此事十分迅速，立即下架涉事海报，并且第一时间向大众道歉，承认错误，称此次未做好宣传物料管理是品牌的失误，后续会避免此类问题。由此可见，被指“擦边”，安踏也无法安心，也无法踏实了。
在我国，品牌被指“色情擦边”不是一件小事，有关色情的任何东西是严厉禁止的。不久前妇炎洁也因为低俗广告语翻车，引来网友一片骂声。广告低俗化的趋势，让大众不禁发出疑问，品牌广告未来该如何发展？
首先，品牌方不应该使用具有争议性的广告文案和海报图片，否则品牌发展将会受阻。安踏这次修鞋底海报被指“擦边”，不仅降低了本身品牌的名誉度，还流失了一部分的忠实消费者和损失了经济利益。因此，品牌广告还亟待加强规范。
除此之外，在这个生活节奏加快的时代，人们越来越焦虑和烦躁，对类似具有“争议性”话题总是产生很多话题。因此，具有人文关怀、积极向上的广告“更胜一筹”。品牌广告不仅要展示出其独有的特点，还需经常提供情绪价值，让人感受到积极向上的力量和鼓励，才不会陷入“舆论”风波，给自身发展“添堵”。
